BLM: که تبلیغات طنین انداز بیشتر با مصرف کنندگان ؟

به عنوان مارک در ادامه به تغییر پیام های خود را برای حمایت از سیاه و سفید زندگی مهم جنبش تحلیلگران در حال کار برای شناسایی تبلیغات و پیام های که طنین انداز بیشتر با ایالات متحده مخاطبان است.

سرکش بررسی نقش و تاثیر نژاد و کلیشه ای در تبلیغات.

روز سه شنبه این شرکت منتشر شد داده ها به کمک بازاریابان بهتر درک مصرف کننده در واکنش و احساسات و
احساسات در پاسخ به این تبلیغات.

چه طنین انداز باشد ؟ “هیچ صوتی, سنگین, متن روکش بیانیه ای گفت:” ترنس Scroope VP بینش و راه حل های سرکش. “در مورد دیزنی
و نایک شما هیچ راوی اما غم انگیز پس زمینه. کل آگهی ها طراحی شده است در اطراف مصرف کننده خواندن آن است.”

Scroope گفت: تبلیغات نیروی مصرف کنندگان به استفاده از بخش های مختلف مغز خود را
که در غیر این صورت سقوط خفته در حالی که تماشای یک فیلم. مک دونالد و نایک تصمیم به تمرکز بر روی برخی از نام هایی که باید تبدیل به بخشی از عناوین در علت.

حدود 500 اعضا در
پنج براکت سن—18-24, 25-34, 35-44, 45-54 و بالاتر از 55 سال—در زمان بررسی. هر یک از تماشای یک سری از تبلیغات. روند کلی برای این فیلم یافت می شود آنها را بیشتر مورد علاقه
توسط مصرف کنندگان جوان تر تحت سن 34 در مقایسه با مصرف کنندگان سن 45 یا بالاتر. بعد از هر تبلیغ از آنها خواسته شد برای پاسخ به سوالات در یک نظرسنجی.

تبلیغات

تبلیغات

تجزيه و تحليل شد و از نقاط Nike, مک دونالد, NFL,
و P&G. الهام شد قوی ترین احساسات مصرف کنندگان احساس کردند در حالی که تماشای با 25 درصد از بینندگان احساس و الهام در حالی که تماشای نایک تبلیغ و 23 درصد برای مک دونالد 28% NFL آگهی و
24 درصد برای P&G.

“همیشه وجود دارد رفتن به یک درصد از پاسخ دهندگان که یا احساس تحقیر و یا انزجار گفت:” ترنس Scroope VP بینش و راه حل های سرکش. “ما
دیدم سیاه و سفید زندگی می کنند موضوع تبلیغات در 10% محدوده بود که بالاتر از معیار برای بازار ایالات متحده است. برداشت منفی از این تبلیغات است که همیشه وجود دارد. این یک مغالطه به فکر می کنم مارک را می توانید
این مترقی تبلیغات بدون توهین به کسی.”

NFL و نایک تبلیغات به ثمر رساند 52 درصد از نظر تجاری favorability تا 13 درصد بالاتر از ایالات متحده به طور متوسط.

الهام بالاترین بود
برانگیخته احساسات با 28 درصد احساس الهام گرفته از تماشای NFL ‘BLM ما عاد و 25% برای نایک ‘آن را انجام نمی عاد.

وقتی که می آید به شناسایی احساسات
الهام به طور مداوم قرار می گیرد به عنوان شایع ترین احساس احساس به شدت توسط اعضا در سراسر همه از پل کمپین تبلیغات. غرور و گرما به طور معمول به دنبال نزدیک.

این سطح از
الهام منجر به بالا نام تجاری به یاد بیاورید — نایک در 45% و NFL در 20٪.

“ما اغلب دیدم سیاه زندگی ماده ذکر شده به عنوان نام تجاری در آگهی فراخوان سوال”
Scroope گفت.

جالب به ندرت دیده می شود که احساسات نیز به ثمر رساند بالا برای برخی از این تبلیغات بود, غم و اندوه,” او گفت:. در مورد مک دونالد, بازیکنان NFL و P&G ‘انتخاب’ آگهی
غم و اندوه بود گزارش به طور متوسط 11 درصد از اعضا در مقایسه با ایالات متحده به طور متوسط تنها 1% برای آن احساسات است.

سرکش گروه “غم” با احساسات مثبت به عنوان “منفی” و یا “اولیه” احساسات به دلیل غم و اندوه لزوما حاکی از ضعیف واکنش به محتوای بلکه یک ارتباط قوی بین مصرف کننده و محتوا — به احتمال زیاد به یک اثر خود
ذهن و تقویت نام تجاری به یاد بیاورید او گفت:.

علت اجتماعی گرا بازاریابی همیشه پیاده روی یک خط خوب است.

در نتایج حاصل از این پل تبلیغات آزمایش و همچنین به عنوان متمرد را بزرگتر
مطالعه در اطراف کلیشه در تبلیغات آن است که تقریبا غیر ممکن است برای هر نام تجاری به حوزه تبلیغ بدون تولید برخی از درصد از مخالفان.

این درست است که برخورد با تبلیغات طراحی شده برای
پشتیبانی و یا آدرس یک علت اجتماعی و یا پیام.

برای BLM تبلیغات آزمایش سرکش را دیدم به طور میانگین 9.6 درصد از اعضا گزارش انزجار و 9.8% گزارش تحقیر برای تبلیغات’ پیام در مقایسه با
به 5 ٪ و 7 ٪ به ترتیب برای موهای وز را در بازار ایالات متحده معیار.

“در حالی که این تبلیغات را تولید سطوح بالاتر از حد متوسط و حتی زمانی که ما تست تبلیغات اجتماعی و یا سیاسی و خم ما
هنوز هم دیدن این پاسخ به نظر می رسد,” او گفت:. “غذای آماده در اینجا است که در حالی که برخی از مارک های محتاط هستند و یا نگران wading را به این نوع فرهنگی مکالمات حرکت نزولی است
هنوز هم نسبتا کم است.”

در سمت تلنگر, سرکش را دیدم بسیار قوی با نام تجاری شاخص های کلیدی عملکرد در سراسر هیئت مدیره برای زندگی مهم تبلیغات است. خرید قصد
همه تست شده BLM تبلیغات بیش از ایالات متحده آمریکا معیار با میانگین بالا بردن نرخ 28 درصد و به طور مشابه با نام تجاری favorability همچنین ضرب و شتم معیار برای همه این تبلیغات با میانگین بالا بردن 33 درصد.

tinyurlis.gdv.gdv.htu.nuclck.ruulvis.netshrtco.detny.im