اعتماد به نفس موجب زایش اعتماد به نفس: مسئولیت ما به عنوان یک صنعت در رکود

دن گیاه اجرایی رئیس استراتژی در تهران Starcom در آگهی صنعت نقش مهمی در بازگرداندن اعتماد مصرف کننده و اقتصاد در حال حرکت است.

“از من خواسته شد آنچه که من فکر کردم در مورد رکود است. من در مورد آن فکر و تصمیم گرفتم در آن شرکت کنند.”

کسانی هستند که در حال حاضر معروف عبارت از سام والتون بنیانگذار وال مارت و در تهران Starcom ما معتقدیم که آنها هرگز بیشتر مرتبط است.

پیش بینی سه ماهه از OECD در ژوئن در دولت از اقتصاد بریتانیا را برای خواندن. این نشان می دهد که بهترین سناریو این است که اقتصاد بریتانیا کوچک خواهد شد با 11 درصد در سال 2020 است و با فرض وجود ندارد موج دوم coronavirus. ما همچنین می دانیم که در اولین ماه کامل از مستند اقتصادی انگلیس کاهش یافت با 20.4%; یک مقدار باور نکردنی است که کوتوله های قبلی ماهانه رکود.

با توجه به تمام این روشن است که ما در حال حاضر رو به یک رکود طولانی مدت و مصرف کنندگان در ابتلا به این بسیار به سرعت. در ماه مارس مصرف کنندگان نسبتا مثبت با شاخص ضریب اطمینان مصرف کننده از -9 اما در آن کاهش یافته و به -36 و در حالی که این رشد در ماه ژوئن به -30 این است که هنوز هم کمترین آن شده است از آنجایی که عمق بحران مالی 2008.

چالش این است که کم مصرف می تواند اعتماد به نفس را در خود تشدید چالش های رکود است. کم مصرف کننده اعتماد به نفس دهید محتاط هزینه و افزایش صرفه جویی در آن را در خود کاهش می یابد و هر گونه پتانسیل ارتجاعی است که ما ممکن است انتظار داشته که مستند در نهایت به پایان می آید.

بازاریابی پزشکان در حال حاضر تعدادی از سوالات; “آنچه در حال حاضر است نقش مارک ها ؟ آیا معقول کسب و کار پاسخ ؟ آیا ما می توانیم با اقدامات ما کمک می کند مثبت یا منفی به رشد اقتصادی؟”

در این مرحله من می خواهم به نشان می دهد چیزی است که احتمالا بحث برانگیز است. آیا صنعت تبلیغات در واقع هر دو یک فرصت و یک مسئولیت به رشد اعتماد مصرف کننده زمانی که آن را کم و نه فقط امکان استفاده آن زمانی است که شناور?

در آغاز سال 2008 رکود مشاوره بازاریابی صنعت به اوردرایو رفت و به تجزیه و تحلیل قبلی رکود و چگونه رفتار کنند. در انجام این کار تعدادی از چیزهایی که شد بسیار روشن است.

  1. علامت های تجاری است که حفظ و یا افزایش نام تجاری خود را صرف از طریق رکود اقتصادی شد و سود آور در کوتاه مدت میان مدت و بلند مدت (اینجا را ببینید برای تجزیه و تحلیل جامع از همه مطالعات موجود در سال 2009)
  2. تبلیغات صرف همیشه کاهش می یابد در یک به طور قابل توجهی بالاتر از تولید ناخالص داخلی

حتی اگر این تبدیل شد به خوبی آن را درک نمی تشویق به تبلیغ برای حفظ صرف. در واقع پس از انجام یک به روز تحلیل از تولید ناخالص داخلی در مقابل تبلیغ صرف ما می توانید ببینید که در سال 2009 میلادی صرف کاهش یافته است و 14 درصد (سالانه) انبوه بیش از 4.2 درصد کاهش در رشد تولید ناخالص داخلی.

آنچه که ما نیز این است که در شرایط واقعی, تبلیغات صرف نمی کنید برای درست رشد در مقابل 2007 تا 2014/2015. جالب توجه است که زمانی که مصرف کننده اعتماد به نفس شروع به در نهایت انتخاب کنید تا پس از یک رکود طولانی مدت.

بنابراین فکر کردم من می خواهم به زمین در اینجا این است – این است که صنعت تبلیغات تا حدی مسئول برجسته نوسانات در مصرف کننده اعتماد به نفس است ؟ این بیشتر از یک فرصت از ما متوجه?

یکی از نقش اصلی تبلیغات این است که به سیگنال های مورد مارک های. سیگنال است که یک نام تجاری را درک مصرف کنندگان خود و آنچه آنها نیاز دارند. با صرف کمتر در رسانه های ارزان تر و با تمرکز در کوتاه مدت promotionally led تبلیغات ما در حال دادن سیگنال های که بار سخت است و ما نگران هستند. ترس موجب زایش ترس است. اگر کسب و کار در پشت مارک های بزرگ (که ما را به عنوان دائم و پایدار) می ترسم پس ما باید بیش از حد.

معکوس نیز درست است ؟ اگر ما در کسب و کارهای بزرگ در ادامه به سرمایه گذاری در تبلیغات و مارک های خود را, می کند که سیگنال به مصرف کنندگان است که آنها می توانید اعتماد به نفس است که همه چیز در حال رفتن به دریافت کنید بهتر است هر چه زودتر به جای بعد ؟ اگر ما حاضر به “شرکت” در یک رکود اقتصادی مانند سام والتون تصمیم به انجام می ما در واقع کاهش تاثیر کلی?

خبر خوب این است که ساخت آن سرمایه گذاری نمی خواهد بی پروا. اخیر GfK داده ها نشان داد که اگر چه برخی از بخش ها انجام داده اند را به خوبی در اولین ماه از مستند (و نه بسیاری از مردم در حال پاشش در خرید بلیط های بزرگ در حال حاضر به عنوان مثال و قبل از اینکه در هفته گذشته هیچ کس اجازه پرواز به هر نقطه) این بدان معنا نیست که مردم نه صرف پول در همه. در واقع, وجود دارد تعداد زیادی از مردم که در حال حاضر برنامه ریزی برای خرید که برنامه ریزی شده به انجام قبلا.

آن دسته از مشتریان بالقوه جدید نیاز به تشویق به صرف پول آنها نیاز به داده می شود اعتماد به نفس برای انجام این کار و اطمینان می شود که این تصمیم گیری هوشمند.

اعتقاد ما بر این است که برندهای نقش قابل توجهی در ساختمان است که اعتماد به نفس و در انجام این کار بازسازی اقتصاد و تاریخ به ما می گوید که این برندها که متعهد هستند که خواهد آمد قوی تر در طرف دیگر.

به عنوان GfK مشتری استراتژی مدیر می گوید: “این واقعا زمان آن است که شما می توانید مقدار زیادی از ارزش ويژه برند اگر شما در همگام سازی با چگونه مصرف کنندگان در حال تفکر یا احساس”. وجود دارد هیچ راه بهتری به “همگام” نسبت به واقع کمک به درایو آن احساسات خودمان.

tinyurlis.gdv.gdv.htclck.ruulvis.netshrtco.de