NCS در OTT معیارهای سوء تفاهم در حال رشد فرصت های

در هفته گذشته پیشرفته تلویزیون خودیمن با اشاره به افزایش تعداد راه حل برای نزدیک به زمان واقعی انتساب OTT/CTV مبارزات از جمله فروش واقعی نتایج.

ادامه
معیارهای موضوع این ستون ویژگی های مصاحبه با توماس ایتون SVP تلویزیون و برنامه ریزی راه حل در NCSolutions (NCS).

NCS که قبلا شناخته شده به عنوان نیلسن کاتالینا راه حل فراهم می کند
خرید مبتنی بر هدف قرار دادن آگهی و بازگشت در تبلیغات صرف (ROAS) اندازه گیری برای CPG مارک. و آن را به ردیابی کمپین فروش نتایج برای برندها در برخی از بزرگترین جریان
سیستم عامل در بازار برای چندین سال در حال حاضر.

عنوان شده است به خوبی مستند چند ماه گذشته’ پناهگاه در خانه سناریو دارای شتاب سنج در حال حاضر رشد سالم ترند.
نیلسن فقط منتشر شده در جریان آخرین به روز رسانی دوباره نشان می دهد که مجموع جریان دقیقه در بیش از دو سطح قابل مقایسه
سال پیش دوره است.

تبلیغات

تبلیغات

هنوز هم حداقل به تاریخ بازاریابان — اغلب با استناد به مخاطبان برسد و اندازه گیری — مسائل شده اند و تمایلی به ارتکاب دلار تبلیغات متناسب با
پلت فرم رشد داشته است.

ایتون مدعی است که تردید در بخش های بزرگ بر اساس تصورات غلط.

با توجه به این که هنوز کوچک اما رو به رشد تعدادی از گزینه های برای
اندازه گیری فروش آسانسور برای OTT مبارزات و محصول حرکت است که البته هدف نهایی برای تمام برندها — چرا این معیارها بیشتر به طور گسترده ای استفاده می شود ؟

ایتون: بله فروش معیارهای در دسترس هستند; آنها فقط نادیده گرفته شده است. یکی از دلایل بزرگ این است که برندها در تلاش بوده اند به استفاده از تلویزیون سنتی معیارهای مانند رسیدن به برند و اثربخشی برای
OTT. برندها تمایل دارند مردد به آزمایش با هر تازه رسانه محبوب در ابتدا به خاطر آنها مطمئن نیستید چگونه برای اندازه گیری آن و چه نوع بازگشت به آن را ارائه خواهد کرد.

اما
این نیست که OTT است که کمتر قابل اندازه گیری; آن که OTT با استفاده از معیارهای مختلف. در واقع بسیاری از مخل D2C برندها بودند پیشگامانی OTT به این دلیل است که آن را بسیار
قابل اندازه گیری است.

در حال حاضر اگر شما می خواهید برای ایجاد OTT قابل اندازه گیری راه که تلویزیون قابل اندازه گیری است و سپس آن را کمی دشوار است. بسیار شبیه به دیجیتال وجود ندارد پذیرفته شده جهانی
استاندارد اندازه گیری برای OTT. و بسیاری از عمده جریان سیستم عامل — Hulu, Roku, آمازون نخست تصویری — وجود داشته باشد ناشر-کنترل جداره-باغ محیط های است که شما باید به
اندازه گیری به صورت جداگانه.

اما OTT نیز می تواند دانه تر از تلویزیون سنتی در برخی از راه. برای مثال اگر شما یک تلویزیون کمپین و می خواهید بدانید که چگونه آن را تحت تاثیر نام تجاری ادراک
شما در حال رفتن به انجام یک نام تجاری آسانسور مطالعه است. اما تکمیل آن و گرفتن نتیجه را هفته اگر نه ماه. با OTT کمپین به یک شناسه منحصر به فرد برای هر بیننده. شما می توانید
retarget آنها در عرض چند روز.

دیگردلیلیبرای hesitance در اتخاذ معیارهای فروش این است که رک و پوست کنده آن را بسیار ارزان تر و آسان تر برای رسیدن به اندازه گیری
یا نام تجاری آسانسور. فروش بالابر مطالعات پیچیده تر هستند — آن را بیشتر درگیر روند. اما نتایج اغلب بیشتر معنی دار است. یک بار CPG برندها تجربه موفقیت با استفاده از نتایج فروش
برای اندازه گیری, تبلیغات, تبدیل شدن آنها به مؤمنان بزرگ.

می تواند فروش معیارهای یکپارچه با سنتی مخاطبان متریک و بینش?

ایتون: بله, ما باید
مشتریان در حال حاضر در حال انجام است. مارک ترکیب می تواند هر چیز دیگری از داده های خود را مخلوط بسته به اینکه چگونه پیچیده داخلی خود اطلاعات عملیات است.

اگر ما نمی توانیم اندازه گیری OTT
راه ما اندازه گیری سنتی تلویزیون می تواند ما انتظار داریم مارک’ OTT صرف شروع به خوردن را در تلویزیون به بودجه ؟

ایتون: که رایج بدگمانی. آن را یک
یا گزاره است. OTT و تلویزیون مبارزات باید در رابطه با و مکمل یکدیگر. تلویزیون هنوز هم قوی رسیدن به وسیله نقلیه و لنگر برای بسیاری از CPG خرید رسانه با وجود
رشد OTT. اما با OTT شما رسیدن به مخاطبان شما نمی توانید در تلویزیون — طناب-برش و بند ناف-نورس.

چه خواهد ساخت برندها راحت تر با خرید
OTT?

ایتون: به عنوان شفاف که ممکن است در مورد فرایند اندازه گیری است. اطلاعات و توانایی بیشتر دقت اندازه گیری نتایج ساخته شده است که بازاریابان به طور فزاینده ای
محتاط در مورد جایی که آنها صرف پول خود را. آنها در حال رفتن به سرمایه گذاری در OTT فقط به خاطر آن محبوب است. آنها نیاز به توجیه هر دلار صرف کنند. ما بسیار باز درباره ما
روش از آنجا که ما می خواهم برای ایجاد اعتماد در این جدید و در حال رشد متوسط. و یکی از بهترین راه هایی برای ایجاد اعتماد است نشان می دهد که OTT یک اثر ملموس در فروش.

آیا با نام تجاری
بازاریابان هنوز هم فکر می کنم که فروش معیارهای تنها مربوط به پاسخ مستقیم مارک ها ؟

ایتون: من فکر نمی کنم برندها واقعا فکر می کنم که در راه است. ما CPG مارک زیرپا
قابل توجه بودجه به اندازه گیری تلویزیون و کسانی که نمی DR بودجه, آنها, تلویزیون ملی, بودجه.

اما من فکر می کنمکه عمده CPG برندها در حال کشف
measurability مزایای استفاده از OTT برای خود D2C ارائه شده است.

اکثر تبلیغات در حال کاهش صرف تبلیغ در میان همه گیر دراماتیک اثرات در مصرف کنندگان شرایط مالی
و رفتارهای خرید — حتی اگر رسانه های مصرف در نزدیک به سطح بی سابقه است. این به چه معنی برای OTT هزینه های در حال حاضر و زمانی که همه چیز شروع به بازگشت به حالت عادی و یا یک جدید
عادی است ؟

ایتون: با OTT مصرف به طور چشمگیری افزایش طول COVID-19 بحران مارک های در حال دیدن این عنوان یک فرصت به صرف بیشتر در آت. بنابراین شکاف
بین چقدر مصرف کنندگان دیده بان OTT و چقدر برندها صرف متوسط باریک است با سرعت بیشتری. اما تلویزیون سنتی مصرف نیز افزایش یافته است. پس باز هم من نمی بینم تلویزیونی که در
معرض خطر است.

برای اکثر مارک ها در حال خلبانی OTT در این مرحله است. من فکر می کنم این اطلاعات را به آنها نشان می دهد که OTT کار می کند و آنها همچنان به سرمایه گذاری در آن در آینده است.

همچنین OTT در حال رفتن به بیش از یک خریدار در بازار رفتن به جلو به عنوان NBC طاووس و دیگر جریان سیستم عامل با ad-پشتیبانی از ردیف آمده به بازار. افزایش آگهی
موجودی در حال حاضر فرصت خوبی برای برندهای برای تست کردن OTT.

برخی از CPG مارک های خود را دیده اند افزایش فروش در پناهگاه در خانه دوره است. آنها قادر به حفظ
بازار خود را-به اشتراک گذاری دستاوردهای?

ایتون: این بستگی دارد که چگونه به طور موثر آنها تبلیغ در هفته های آینده. این زمان برای غالب برندهای برای دفاع از مصرف کننده و وفاداری خود را
مارک شدند از سهام در طول “شدید خرید است.” آن را نیز یک بار برای مارک های ثانویه برای رسیدن به مصرف کنندگان که “نمونه” مارک های خود را با توجه به ضرورت در طول
کمبود.

یک نام تجاری بزرگ ما با کار شاهد افزایش سهم بازار است که به طور بالقوه به ارزش صدها میلیون دلار به آنها و آنها به شدت در هزینه های
رسانه ها را به مطمئن شوید که آنها را نگه دارید بر روی آن دسته از مشتریان جدید است.

علاوه بر این هر بازاریاب باید مطمئن شوید که خود را خلاق مناسب است برای وضعیت ما به عنوان به خوبی به عنوان خود را
نام تجاری اهداف و شرایط. وجود علامت های تجاری است که به فروش می رسد بسیار محصول در چند هفته گذشته که آنها لازم نیست که حضور در قفسه در حال حاضر برخی از این
در حال pivoting به PSA-سبک تبلیغات برای ساخت برند.

چه چیزی شما را در مورد چگونه به احتمال زیاد مصرف کنندگان به بازگشت به قبل از همه گیر رفتارهای هنگامی که بزرگسالان می تواند بازگشت به کار (و یا سعی کنید به)
و بچه ها رفتن به مدرسه ؟

ایتون: وجود طولانی مدت خواهد بود و تغییرات کاملا. ما پیش بینی جدید عادی از نظر رفتار خرید. آنچه که طبیعی جدید
خواهد بود باقی مانده است دیده می شود. آن است که خیلی زود است.

tinyurlis.gdv.gdv.htu.nuclck.ruulvis.netshrtco.detny.im